Maa- ja metsätalousministeriö (myöhemmin myös MMM) suunnittelee kilpailutusta liittyen Suomen ruokamaakuvan konseptointiin ja toteutukseen. Vuosina 2014–2023 toteutetussa Food from Finland -ohjelmassa Suomen asemaa ruoka…
maana vahvistettiin muun muassa yhtenäisen ruokamaakuvan, foodfromfinland.fi-sivuston, esite- ja muun markkinointimateriaalin sekä laadukkaiden valokuvien avulla. Food from Finland -ohjelman päättymisen jälkeen viestintä Suomesta ruokamaana on ollut hajanaista, eikä Suomen keskeisiä vahvuuksia – puh
tautta, turvallisuutta, jäljitettävyyttä ja korkeaa laatua – ole onnistuttu tuomaan esiin kansainvälisillä markkinoilla toivotulla tavalla. Olemassa olevat maakuvamateriaalit kaipaavat päivitystä ja uusiutumista. Kilpailutuksen tarkoituksen